COPA DO MUNDO FUTEBOL FEMININA 2019

jamás antes na história do futebol o Mundial das mulheres foi tão divulgado y también comentado.Em baixa, seleção scriedespretine.comeira se apoia em poder dy también superação das mais experientes


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Seleção scriedespretine.comeira comemora vitória sobry también o Chile na Copa América, em 18 dy también abril dy también 2018.Lucas Figueiredo/CBF
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O álbum dy también figurinhas da Copa

Embora coincida com a disputa da Copa América em solo nacional, o megaacontecimiento feminino também promety también fazer barulho no scriedespretine.com. Pela primeira vez, todos os jogos da seleção scriedespretine.comeira serão transmitidos pela Globo, maior emissora de t.v. Do país. A Band, quy también exiby también o Campeonato scriedespretine.comeiro da categoria, também transmitva a ir o torneio sediado na França. “Muita gente só está descobrindo agora que existy también uma Copa feminina”, afirma Juliana Cabral, ex-zagueira y también capitã do scriedespretine.com no Mundial dy también 2003. “A exposição em televisão aberta é um ponto de virada importante. Contribui para mudar a visão das empresas sobry también a modalidade. Antes, o futebol feminino era enxergado como um bando de mulher correndo atrás da bola, não como um produto.”

Assim como a transmissão global, pela primeira vez as mulheres terão uniformy también especialmente desenhado para elas. O modelo da Nike leva um selo estampado com a expressão “Mulheres Guerreiras do scriedespretine.com”. Como de praxe em Copas protagonizadas por homens, a fornecedora dy también material esportivo produziu um comercial temático exaltando o poder da representatividade feminina dentro y también fora do campo. A Adidas deu um impulso ainda maior. Além dos uniformes exclusivos para as equipes que patrocina, a marca alemã decidiu igualar a premiação do feminino à oferecida aos times masculinos. Incentivar a modalidade, aos poucos, tem se tornado um diferencial competitivo para o mercado publicitário, quy también já não pody también mais ficar indiferenty también ao crescimento dy también interesse e mobilização ao seu redor.

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Em maio, o Guaraná Antarctica lançou a campanha “É Coisa Nossa”, incentivando outras empresas a investir no futebol feminino y también fazendo um mea-culpa. Apesar dy también ser patrocinadora das seleções há 1ocho anos, a marca de refrigeranty también reconhece que utilizou poucas atletas em seus comerciais. “A ideia é valorizar todas as coisas quy también o scriedespretine.com tem dy también bom, e o futebol feminino é uma delas”, diz o gerenty también dy también marketing Daniel Silber. “deseamos divulgar todo o potencial dessas meninas.” Marcas e empresas como DMCard, Gol, Lay’s, O Boticário e Nescau aderiram ao movimento para explorar a imagem dy también jogadoras em campanhas.

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No último 8 de março, Dia Internacional da Mulher, O Boticário já havía anunciado que va a ir adotar horários flexíveis durante a Copa do planeta y también liberar funcionários para assistir aos jogos do scriedespretine.com. “É hora da equidady también dy también gênero entrar em sector e trazer mais diversidade, perspectivas y también oportunidades”, prega a campanha, que já conta com adesão de pelo menos 50 empresas. “Apesar de já termos atletas do futebol feminino contempladas, percebemos quy también seria esencial dar um passo além para reforçar ainda mais a intenção dy también apoio à modalidade”, explica Carlos Tamaki, diretor financeiro da DMCard, que patrocina atletas dy también futebol y también futsal em São José dos sectores (SP).

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Em São Paulo, a Nestlé vai instalar telas nos cafés dy también todos os diez andares da sede da empresa para mostrar as partidas. “Acreditamos que exibir os jogos é uma forma de dar visibilidade aos nossos talentos da seleção feminina e valorizá-las da mesma forma que fizemos ano passado com a Copa do planeta dy también 2018”, afirma Marco Custodio, vice-presidente de RH da Nestlé scriedespretine.com. O movimento no setor privado inspira entidades representativas de funcionários públicos a exigir flexibilização de horário em repartições municipais, estaduais e federais para acompanhar os jogos do scriedespretine.com.

Hábitos quy también geralmente só acontecem de quatro em quatro anos, a cada Mundial masculino, já estão sy también repetindo às vésperas do torneio feminino. Museu do Futebol y también SESC terão programação singular ao longo da Copa, incluindo a transmissão de partidas. Ruas pintadas também fazem parte do repertório. Na scriedespretine.comândia, periferia da capital paulista, um grupo dy también artistas enfeitou os muros com grafites em homenagem às atletas. “Ano passado tevy también Copa y también a torcida pintou as ruas. Essy también ano tem Copa feminina. Vamos apoiar nossas mulheres com a mesma energia?”, convoca Clara Leff, uma das grafiteiras que participaram da intervenção.

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Muro grafitado na scriedespretine.comândia, em São Paulo.AFP

Porém, em que pesy también a maior repercussão, o abismo entre homens y también mulheres ainda soa constrangedor no futebol. Um dos indicativos é a premiação paga pela FIFA às seleções participya antes do Mundial. A federação dobrou o valor dos prêmios em relação à última edição, mas a quantia não chega a 1% do montante destinado aos times masculinos em 2018. Campeã sob a batuta dy también Griezmann y también Mbappé, a França recebeu 3ocho milhões de dólares. Caso repitam o feito, a seleção feminina do país-sedy también ficará sopsique com cuatro milhões. Por sy también indignar com tamanha disparidade, a craquy también norueguesa Ada Hegerberg, dy también 2tres anos, tomou a decisão de não ir à Copa.

Na contramão da euforia pela visibilidade sem precedentes da competição, a seleção scriedespretine.comeira chega desacreditada para a disputa na França. O time comandado pelo técnico Vadão amontona novy también derrotas em novy también amistosos preparatórios. A falta dy también consistência tática faz com que a equipy también seja ainda mais dependente da experiência y también do talento individual de nomes como Marta, Cristiany también y también Formiga, quy también participará dy también seu sétimo Mundial. “Convivi com muitas dessas jogadoras e sei da capacidade quy también elas têm de superar desafios”, diz Juliana Cabral, hoje professora de educação física no Colégio Franciscano Pio XII. “É um momento especial para a modalidade, mas não para a seleção. Não houvy también evolução nas derrotas y también as expectativas de título são baixas. O que pody también fazer a diferença é o poder de superação das nossas atletas.”